ICS03.200 CCS Y 88 DB62 甘肃 省地 方标准 DB62/T5133—2025 文物衍生价值利用指南 Guide for the utilization of cultural relics derived value 2025-07-29发布 2025-10-29实施 甘肃省市场监督管理局 发布 DB62/T5133—2025 前 言 本文件按照GB/T1.1一2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由甘肃省文物局提出并归口。 本文件起草单位：甘肃省博物馆、兰州城市学院、甘肃予景标准检测服务有限公司、甘肃简博物 馆、甘肃省档案馆、西北师范大学。 本文件主要起草人：葛雅莉、葛雅慧、史册、任先君、刘红艳、张天羚、郭峰亮、杨智媛、朱磊、 柴亚林。 本文件由甘肃省博物馆负责解释。 I DB62/T5133—2025 引言 文物是中华民族优秀文化的有机载体，承载着中华民族的魂、中华文化的根。国家高度重视文物和 文化遗产开发利用，《中华人民共和国文化保护法》第十八条明确国家鼓励开展文物利用研究。《关于 进一步加强文物工作的指导意见》提出“推动文物活化利用、提升文物保护标准化水平”，强调要“让 更多文物和文化遗产活起来”，加强整理保护、研究阐释、提炼转化、展示利用、传承传播，最终实现 “让文物说话，让历史说话，让文化说话”。甘肃历史底蕴深厚、文化资源丰富，随着文旅产业深度融 合发展，文物承载的文化属性、文化价值日益凸显，充分利用文物及其衍生品，发展文旅产品已成为业 内共识。文博单位以及相关文创企业纷纷涉足文物衍生品领域，通过将文物元素与现代设计理念相结合， 开发出丰富多彩的文物衍生品，在传承和弘扬传统文化、促进文化消费、推动地方经济发展等方面发挥 了积极作用。然而，由于目前文物衍生价值利用缺乏统一标准，市场上的文物衍生品质量参差不齐，部 分产品存在设计粗糙、文化内涵表达不准确、知识产权保护不规范等问题。这些现象不仅影响了消费者 对文物衍生品的信任和购买意愿，也不利于文物衍生行业的健康可持续发展。 组织制定《文物衍生价值利用指南》是贯彻落实《中华人民共和国文化保护法》，加强文物保护活 化利用，积极推动文化、文物、旅游深度融合、促进文物保护事业和文旅产业蓬勃、高质量发展的重大 举措，是破解文物保护与文物科学高价值利用发展瓶颈的有力抓手，能为繁荣文博、文旅、文创市场， 更好满足公众精神文化需求提供有效指导 II DB62/T5133—2025 文物衍生价值利用指南 1范围 本文件提供了文物衍生价值利用的总则、文物衍生价值利用需求调研、文物衍生品类型与设计要点、 知识产权运用与保护等方面的工作内容，给出了文物衍生价值利用工作的指导和建议， 本文件适用于指导文博单位开展文物衍生价值利用工作，从事文物衍生开发利用的相关机构和个 人可参照执行。 2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB7718食品安全国家标准预包装食品标签通则 GB/T31268 限制商品过度包装通则 GB/T37647玩具及儿童用品特定元素的迁移试验通则 BB/T0039商品零售包装袋 3术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。 3. 1 文物衍生品 cultural relicsderivedproducts 以文物元素为核心，通过创意设计、技术加工或文化转化形成的各类文化产品或服务。其核心在于 保留文物的文化内涵与艺术价值，同时赋予其现代功能或审美形式，实现文化遗产的活化利用， 3.2 文物衍生价值culturalrelicsderivedvalue 文物在历史、艺术、科学等本体价值之外，通过现代挖掘、转化和利用所延伸出的附加价值。这些 价值并非文物本身固有，而是通过人类活动（如研究、创意开发、传播等）赋予的，具有动态性和时代 性。 4总则 4.1坚持正确导向。弘扬社会主义核心价值观，弘扬社会主义先进文化、传承革命文化、推动中华优 秀传统文化创造性转化和创新性发展。 4.2坚持文化传承。对文物资源承载的历史文化进行整理保护、研究阐释、提炼转化、展示利用、传 承传播，凸显文物的历史、地域、文化特色，将从文物中提取与转化的文化符号合理融入文物衍生产品 设计，诠释文物所承载的文化、艺术、历史、科学等价值。 1 DB62/T5133—2025 4.3坚持价值融合。与消费者形成“文化认同一一情感共鸣一一持续参与”的纽带，在文物衍生价值 需求调研、衍生价值利用类型确定、衍生品设计、陈展、销售等过程中坚持文物的历史文化价值、科学 艺术价值、市场开发价值和知识产权潜在价值等价值的融合。 4.4突出共生整合，将文物的经典内容内涵融入衍生功能，提升产品认可度和使用频率。 4.5突出实用性，注重文物衍生品功能性设计，满足消费者的日常生活或精神文化需求，提升产品的 使用价值和用户体验， 4.6突出知识产权保护，在文物衍生品开发过程中，宜尊重文物版权和设计原创性，明确知识产权归 属，积极申请知识产权保护。 5文物衍生价值利用需求调研 5.1基本原则 5.1.1以市场为导向，开展文化创意和衍生价值利用市场调研，坚持设计创新和科技驱动融合，依托 常设展览和馆藏文物资源，挖掘文物的文化价值，开发传统文化创意和衍生产品的同时，宜注重数字文 物衍生品的开发。 5.1.2以用户为中心，从概念、设计到消费全过程可将用户需求和体验放在首位，提升用户的满意度 和关注度。 5.1.3以质量为重点，建立以设计、原料采购、生产制造、检验检测、销售及售后服务等文物衍生价 值利用全流程质量管理体系，宜引入先进质量管理方式，加强文物衍生品质量管控。 5.1.4以品牌为导向，围绕文博单位文物衍生价值利用方式、产品定位与品牌规划，关注文物衍生品 的品牌影响力。 5.2调研内容 5.2.1调研评估文物衍生品市场规模，分析现有市场和潜在市场需求；针对性地开展市场趋势、消费 模式、用户偏好、功能需求、购买意愿和购买行为分析，调查了解产品价格敏感性及同类型竞争性产品 分析。 5.2.2 对文物衍生品目标用户开展调研，了解目标用户群体特征、核心用户群体特征、使用场景等方 面。 5.2.3围绕文物衍生品的销售特点、目标市场、品牌个性、产品行业趋势进行调研，分析文物衍生品 的设计思路、风格等。 5.2.4对文物衍生品开发的全过程和知识产权保护现状进行调研，了解分析文物衍生品类型、开发设 计要点、存在问题及知识产权保护重点。 5.3结果分析 系统调研评估后，对文物衍生价值利用现状进行分析，为文物衍生品开发提供基础支撑和指导。文 物衍生价值利用需求分析可考虑调研背景、调研方法与范围、文物衍生价值利用方式及衍生产品市场现 状分析、存在的问题、用户需求分析以及对文物衍生价值开发方向、重点提出的建议等内容。 6文物衍生品类型与设计要点 6.1实物产品 6.1.1明确文物衍生品的设计创意，确定设计主题内容，对文物的特色文化元素进行发掘与创新，突 2 DB62/T5133—2025 出赋能化创意设计，承载并传递文物的历史文化等价值。 6.1.2文物衍生品的元素符号宜和文物本身的文化品牌、色彩、功能等结合，能传递历史、民族、地 域文化认同精神。 6.1.3文物衍生品内容设计宜基于文物和文物展览，通过文字、造型、材质、创意、科技等方式展示。 6.1.4宜捕捉市场热点，引领文物衍生品消费的时尚性和审美性。 6.1.5宜注重文物衍生品名称、标准字、标准色、宣传口语等文字内容的创意性和品牌性 6.1.6重点关注文物衍生品的标志、象征图案、图形、色彩、材料，图形图案宜准确、图形美观、色 彩鲜明、材料环保。 6.1.7宜重视材料的安全环保性，包装材料应物理性能良好，无安全隐患。儿童类产品应符合GB/T 37647的规定 6.1.8宜注重文物衍生品包装实用性，避免过度包装，宜符合GB/T31268和BB/T0039的要求。食品 类应符合GB7718的规定。 6.2数字化产品 6.2.1虚拟展览与数字博物馆 宜通过高清摄影、平面图片、3D扫描等方式记录文物全貌与细节，采用3D建模、VR（虚拟现实） 等信息化技术，建立文物高清影像与三维模型，对文物历史背景、文化内涵进行数字化解读，开展数字 化导览，将文物进行数字化展示，凸显文物活化价值利用。 6.2.2智慧文旅与沉浸式体验 可运用AR（增强现实）、MR（混合现实）、VR（虚拟现实）等数字技术打造文化旅游体验项目、 文物主题沉浸式展览、文物遗址AR导览、文物主题数字文创空间等。 6.2.3文化创意与娱乐 宜将文物元素融入游戏、影视、动漫等数字内容，开发文物主题游戏、文物主题APP、小程序、文 物IP动画短片等。 6.3文物展览、展示 6.3.1以馆藏文物为依托、结合馆藏文物特色，以时间、地域等为线索，策划文物展览，系统展示文 物。 6.3.2文博单位可围绕特定主题、节日、事件等，策划特展与临展。 6.3.3文博单位宜根据相应的主题，将文物展览内容复制或数字化后，在不同地区巡回展出。 6.4文物主题活动 6.4.1文物讲座与学术论坛 围绕不同的主题，邀请文博单位、科研院所、高等院校的专家学者，举办专题讲座或学术论坛，解 读文物背后的历史与文化。 6.4.2社会教育活动 结合传统节日，如春节、端午节等，策划文物主题社教活动，展示节日相关文物，弘扬传统文化，